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这三年,除了《爱乐之城》,电广传媒和狮门影业谋了哪些大事?

作者:邓雅萌来源:影艺独舌访问:时间:2017-05-14

湖南电广传媒传统上被认为是电视行业的老牌上市公司,但其近年来在电影方面多有实绩。《滚蛋吧!肿瘤君》《谋杀似水年华》《全民目击2》等是其投资出品的影片。2015年3月,电广传媒与美国狮门影业签约,共同合作了《惊天魔盗团2》《爱乐之城》等作品。

诞生于温哥华、总部在美国、早期以《电锯惊魂》系列打响招牌的狮门影业,以《饥饿游戏》系列广为人知。自1997年成立至今,狮门影业取得了77次奥斯卡提名、20次得奖的好成绩。2014年,其全球票房收入在好莱坞公司中占据第五名,成为北美独立小公司中的大赢家。今年年初,狮门影业又以26项奥斯卡奖提名的成绩超越了18项提名的派拉蒙。

内容资源与发行能力兼具的狮门影业,很快成为外来资本进军北美市场所垂涎的一块“肥肉”。万达、阿里巴巴都曾去美国与之洽谈,也都建立了联系与合作,但狮门最终选择电广传媒为“深度合作伴侣”,消息传来立即引发热议。据了解,两家达成3年内共同投拍50部影片、启动资金15亿美金的计划,力图将中美电影文化产业交流做到极致。

 

近日,独舌记者采访了电广传媒首席内容官兼影业公司总经理周石星,请他畅谈电广传媒与好莱坞的生意经验。

 

“媒体背景”助力合作,选片标准自成体系

 

电广传媒与狮门影业互相选择的首要因素,便是它得天独厚的“媒体背景”。一方面,依托于湖南广电,电广传媒在内容资源上便处于起跑线领先的状态。另一方面,作为传媒领域最早进入资本市场的“中国传媒第一股”,内容与资本市场的优势使电广传媒的影视基因日渐茁壮。媒体资源让电广传媒对市场的了解较为深入,同时对方向把控有独到判断。相对于以院线为优势的万达影业、以资金雄厚见长的阿里影业,背靠媒体资源的电广传媒以先天优势为合作的确立助了一把力。

 

双方合作时,周石星强调“普适性”选片标准和突破性视野。

 

“好的价值观以好故事的方式呈现”,周石星说,“如果二者缺一,仅有市场潜力,也不会是电广要做的内容”。而对于一些小众题材的影片,他表示,并非不支持,但引进时会考虑影片的“普适性”原则。这一点也与好莱坞一直坚持的理念相吻合,或许能促使两家选片价值观的一致。

在他看来,电影作为“软实力的硬通货”,为大众接受和欢迎,继而进行影响、传播,“叫好又叫座”的影片更为电广青睐。

 

除此以外,要敢于颠覆、突破。“很多公司有自己的投资流程,参考项目诸多,比如大数据”,周石星说,“实际上,大数据只能说明过去,不能说明未来”。他认为,里程碑及划时代之作,不能一直坚信所谓规则及铁律,而要勇于出新。

89届奥斯卡颁奖礼上,由电广传媒参与投资的《爱乐之城》以14项提名6项得奖的优异成绩,成为当晚最大赢家。这部最终揽获4亿美元全球票房的口碑力作,在剧本筹备之初鲜为人看好,复古歌舞片的形式使它在成长中屡屡受阻,但电广传媒感觉到了它传递的浪漫励志及人文关怀,毅然支持。最终,《爱乐之城》在总投资3000万美元的情况下,毛利超20亿人民币,盈利率过11.4倍,电广传媒投入占比25%,按出资比例参与了全球分账。

 

周石星与《爱乐之城》导演达米安·查泽勒

 

并非仅仅资本碰撞,合作共赢中借力打力


2015年起,电广集团与狮门影业签订拟共同投资、制作协议,“我们与美国狮门的合作,并不仅仅是参与投资,而是联合制作、投资、宣传、发行”,周石星说,“第一期三年(2016—2018)试冲中,进行的谈判在商业条款中没有太大变化。但对整个项目,从立项制作到后期宣传,我们介入的程度更深,话语权更大了”。

其次,他透露,公司有一个专门团队——国际业务部,“他们基本都有在好莱坞接受美式教育的经历”。从剧本价值观的确立、人物关系的架构、故事的发展逻辑起,电广传媒便全程参与讨论合作,“不是很多外界想象的我们仅仅去投资”,周石星解释道。《不期而遇》《大侦探霍桑》等国内项目的启动,狮门也会介入并投资,“《爱乐之城》也是从剧本筹划起,拍摄中我们也去探班。”

 

《惊天魔盗团2》中追溯到澳门时期的魔术渊源,以及周杰伦的加入;《爱乐之城》中Mia赴四人之约时餐桌上谈到的中方投资;即将上映的《超凡战队》中首位黄皮肤“超级英雄”黑衣战士(林路迪饰)…越来越多的好莱坞影片中渗透着中国元素。狮门影业想要在中国扩大影响力出于几方面原因:第一,中国电影市场规模越来越大,中国受众群体不可忽视。第二,随着中国文化在世界范围内影响的扩张,文化亲近性不容小觑。第三,有机融合的植入符合剧情需要,而非硬广。

 

对以“用中国语言拍世界级电影”为愿景的电广传媒来说,这也是让中国文化“走出去”的一种方式。在与工业化流程成熟的好莱坞合作的过程中,周石星感慨,对比来说,国内在体系上还有待完备。跟狮门合作的过程,也是向先进工业技术管理流程各方面学习的过程,最终仍要借力打力,为己所用。

从购买版权、投资引进至共同运营合作、参与其中,电广集团与狮门影业在利益共同化的双赢合作里,不忘坚持严苛的艺术初心。

 

西语中用,IP互渗 

   

稳步前进的电广传媒,日前,已与狮门影业联手打造近30部影片。接下来要推出的《大侦探霍桑》系列,已成为进军“IP三部曲”的发力之作。

在选取IP方面,周石星说,“电影是个风险很大的投资,降低风险最有效的手段,便是推出系列化作品。”他以不久前上映的《银河护卫队2》以及突破26亿票房的《速度与激情8》为例说道,“如果第一部成功,我们会考虑做成系列”。

 

由周显扬执导,韩庚、郭晓冬、罗家英等联袂主演的《大侦探霍桑》,改编自华人小说家程小青的作品,力图打造青春奇幻IP剧中的“华人第一神探”。网络小说自带粉丝,保证了基础观众,是电广传媒选取它的理由之一。

在打造“华人第一神探”的过程中,电广传媒也获得了曾鉴识过肯尼迪总统被杀案、尼克松“水门事件”等著名案件的“当代福尔摩斯”、“物证鉴识大师”李昌钰的故事版权授权。“可能会做成电影、电视剧、综艺节目”,周石星表达了开发相关产业链的想法,“可能会以李昌钰的传奇一生为基础,在真实故事上进行再创作。”

 

《超凡战队》终极海报之白虎、青龙、玄武、朱雀、麒麟

 

电广传媒力图打造“中国的世界级电影”。周石星说,“美国商业片大多取材于古希腊神话及科幻题材,在远古与未来中穿梭,比起源远流长的中国文化,其在故事取材上并不算丰富。但随着《功夫熊猫》系列诞生,花木兰成为迪士尼第八任公主,愈来愈多的中国故事为其所用。学会如何用世界语言讲述中国故事,利用好故事资源,是国内电影人的挑战与机会。胜败家常事,不管表现如何,都要勇于探索。”

未来,电广传媒将在原有“全媒体内容、全球化产业、专业中心化、一站式运营”的经营思路上,做类型分明、投资多样的精品。周石星透露,目前电影方面拟投资9部,电视剧拟投资6部,综艺拟投资8档,网生内容方面有2部正在洽谈。当然,这个过程也势必要克服种种困难,周石星说,“每天都有困难与挑战,但对我来说这才是前进的动力和意义”。

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